董事长直播宣传 黄山旅游逆势转型谋发展

“观众朋友们好,在这个炎炎夏季,欢迎大家来黄山避个暑、放个松,给自己的身心放个假”

其实,这是上市公司黄山旅游(600054.SH)的董事长章德辉为自家公司直播宣传来了。

7月19日,黄山旅游生活号发布了一条短视频,内容是公司董事长章德辉身着古风打扮,为当晚进行的“穿越古今黄山之旅”直播活动预热。

在当晚直播中,章德辉也现身直播间为网友带来了众多黄山旅游的多重好礼:有0.01元抢购的黄山全城卡、文创好礼、免费2天1晚的心灵休憩之旅、景区全年无限次畅游、暑期夏令营产品,并送出终极大奖全球往返大交通+3天2晚食宿落地全包。

黄山旅游作为“天下第一奇山”黄山风景区的运营主体,近年来在景区开发上可谓绞尽了脑汁。

章德辉2016年初到任黄山旅游,为了改变市场对旅游景区“靠山吃山”、“门票经济”的刻板印象,进行了大刀阔斧的改革。对黄山周边80多个旅游类项目进行了全面梳理摸底后,黄山旅游确定了“山水村窟”战略方向:所谓的“山”指公司旗下的核心景区黄山风景区,“水”指太平湖风景区,“村”指黄山市乡村旅游业务,“窟”指花山谜窟风景区。

相关规划很快就开始落地执行。2018年6月,黄山旅游成功受让黄山太平湖文化旅游有限公司56%股权;10月,黄山旅游宣布投资建设花山谜窟景区提升工程(一期);2021年9月,花山世界主题园区开园运营。

此外,黄山旅游还沿着“旅游+”的商业新思路,在传统景区、索道、酒店、旅行社、徽菜餐饮五大板块基础上,培育孵化了“旅游+基金”、“旅游+餐饮”、“旅游+新零售”等多个业务板块。如“旅游+电商”方面,组建成立子公司黄山智慧旅游,上线黄山旅游官方平台,如今已成为全市旅游景区预约总入口,官方平台产品已覆盖市内及周边景区、品质酒店、精选民宿超过300余家。

章德辉此前在接受媒体采访时曾透露,他希望将黄山旅游打造成科技型、平台型和互联网公司。所谓科技型公司,就是运用AR、VR、大数据、人工智能等技术创新景区管理运营,为景区的数字化转型赋能。

2021年,黄山旅游宣布联手蚂蚁集团,成立合资公司安徽途马科技。双方围绕“文旅数字化”为中心,创新打造“目的地新旅游新生活”一站式新服务平台。目前该项目已全面落地,黄山旅游官方平台也累计获得阿里系流量展示超800万次,与阿里生态圈业务合作扎实推进,为打造新一代主客共享的数字化文旅服务平台和智慧景区样板奠定坚实基础。

今年3月,黄山旅游就已经在支付宝生活频道开启了“直播”揽客玩法,通过导游带路、慢直播、与华山的双山连线等多样化形式,将景区的美、文化和服务都展现给网友。本次的直播活动,正是支付宝“城市邀请函”系列活动的第一站。

截至目前为止,据不完全统计,719黄山直播数据场观93.7万,整个活动微博曝光量超1亿。

值得注意的是,黄山旅游还积极联合支付宝等平台推出了多款数字藏品,将黄山的奇松、怪石、春花、摩崖石刻等知名景观数字化。其中的《非遗金陵金箔迎客松》更是融合了国家非物质文化遗产金陵金箔锻造技艺,从自然中淬炼,用科技手段表达,以充满想象力与创造力的手法呈现出黄山春日的温暖与美好,成为另一种收藏大美黄山风光的新方式。各类数字藏品也得到了广大网友的追捧,上线即被秒完,开创了云游黄山、品鉴黄山的新形式。

在6月的端午小长假里,全国旅游市场呈现强劲复苏态势。据文旅部消息,今年端午假期全国国内旅游出游7961.0万人次,按可比口径恢复至2019年同期的86.8%;国内旅游收入258.2亿元,恢复至2019年同期的65.6%,好于2022年清明和五一假期恢复情况。据同程旅行数据,端午期间飞猪平台上酒店、乡村民宿的订单量较“五一”均增长一倍以上。

政策端也在大力帮扶文旅行业纾困解难。文旅部5月31日发布了《关于加强疫情防控科学精准实施跨省旅游“熔断”机制的通知》,将跨省游“熔断”范围从原先的省级调整到了县级;6月29日,工信部网站宣布即日起取消通信行程卡“星号”标记。同程旅行大数据显示,消息发布半小时内,平台机票搜索量较前日同一时段上涨180%,酒店搜索量较前日同一时段上涨220%。

有分析人士指出,接下来的暑期是每年的旅游旺季,结合疫情后的旅游消费需求反弹,产业有望实现快速复苏。二级市场早已闻风而动,数据显示5月以来旅游及景区(申万)指数已累计上涨接近10%。(CIS)

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